Interview de Laurent Wainberg, fondateur de PackshotCreator

Créée en 2003, la société Sysnext – à l’origine du concept PackshotCreator – a bouleversé les codes de la photographie de produits. Avec une idée simple, mais audacieuse : rendre la production visuelle plus rapide, plus accessible et plus cohérente pour les entreprises. Dix ans après ses débuts, la société affiche une présence dans plus de 35 pays, près de 8 000 entreprises équipées et une conviction toujours aussi forte : les visuels produits sont un levier stratégique de performance.

Une innovation longtemps incomprise

À ses débuts, PackshotCreator a essuyé des critiques virulentes, notamment de la part de certains photographes professionnels. Les caissons automatisés de prise de vue à LED étaient vus comme une menace pour le métier. « Certains ont crié à la mort de la photographie. Pourtant, la réalité était toute autre : le marché avait simplement évolué, et nous y avons répondu avec une solution adaptée », rappelle Laurent Wainberg.

Le e-commerce explosait, les volumes de références à photographier augmentaient, les délais se raccourcissaient. Les entreprises n’avaient plus seulement besoin de belles images : elles avaient besoin de productivité, de standardisation, et d’un contrôle interne sur leur production visuelle. C’est exactement ce que proposait PackshotCreator, bien avant que l’automatisation ne devienne un mot-clé à la mode.

Une approche business centrée sur les usages

PackshotCreator s’est imposé comme un acteur à part entière de la chaîne de valeur du commerce digital, en accompagnant non seulement les e-commerçants, mais aussi les services marketing, R&D et communication de nombreux secteurs. Cosmétiques, industrie, luxe, pharmacie, agroalimentaire : les usages se sont multipliés, tout comme les fonctionnalités.

Photographies fixes, visuels multi-angles, animations 360°, vues 3D hémisphériques… Les studios PackshotCreator ont évolué au rythme des besoins, tout en gardant une philosophie constante : faciliter la création de visuels qualitatifs, cohérents et interactifs.

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Une croissance soutenue et une reconnaissance internationale

En 2011, Sysnext affichait déjà un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros, en croissance de +11 %. L’année suivante démarrait sur une dynamique encore plus forte (+20 %). Ce développement s’est appuyé sur une politique de R&D soutenue et une stratégie d’accompagnement des clients à forte valeur ajoutée.
La technologie, seule, ne suffit pas. Ce que PackshotCreator a compris très tôt, c’est que la réussite passe aussi par la pédagogie et l’acculturation des équipes. « Nous ne nous sommes jamais contentés de vendre un studio photo automatisé. Nous avons toujours misé sur l’accompagnement, la formation et l’appropriation de l’outil par les utilisateurs finaux », souligne Laurent Wainberg.

De la productivité à la maîtrise des flux visuels

Dans un monde où les délais sont tendus, les contenus nombreux et les canaux multiples, la photographie automatisée n’est pas une simple option : c’est une réponse stratégique. PackshotCreator permet aux entreprises de garder la main sur leur production de contenus, sans sacrifier la qualité ou la créativité. En intégrant ces studios au sein même des équipes produit ou marketing, les entreprises gagnent en agilité, cohérence et efficacité.
Les photographes, eux, n’ont pas été évincés du processus. Bien au contraire : en les déchargeant des tâches répétitives et techniques, les solutions automatisées leur permettent de se recentrer sur la direction artistique, la retouche haut de gamme et les projets à forte valeur ajoutée.

L’humain au cœur du dispositif

Depuis 2016, PackshotCreator propose également des formations spécialisées en photographie produit : packshot maroquinerie, bouteilles de vin, mobilier, décoration, etc. Ces formations s’adressent aussi bien aux photographes professionnels qu’aux équipes internes de marques ou d’agences. C’est une nouvelle preuve de l’engagement de la marque dans la transmission des savoirs et l’élévation des standards visuels.

Conclusion

PackshotCreator n’a pas tué la photographie : il en a révélé de nouveaux usages. Grâce à une vision résolument tournée vers les enjeux métiers, l’entreprise a su imposer l’automatisation comme un allié stratégique au service de la performance visuelle.
Aujourd’hui encore, à travers sa collaboration avec Orbitvu et le développement de solutions comme l’Alphashot Pro G2, PackshotCreator continue d’innover. Avec une promesse inchangée depuis ses débuts : aider les marques à créer des images percutantes, cohérentes et maîtrisées, en toute autonomie.

Pour replonger dans cette interview fondatrice qui revient sur les débuts de PackshotCreator et la vision de son fondateur, vous pouvez la (re)lire ici : Interview Laurent Wainberg – GNPP.