Entrevista con Laurent Wainberg, fundador de PackshotCreator

Creada en 2003, la empresa Sysnext fue el origen del concepto PackshotCreator — ha revolucionado los códigos de la fotografía de productos. Con una idea sencilla pero atrevida: hacer que la producción visual sea más rápida, accesible y coherente para las empresas. Diez años después de sus inicios, la empresa tiene presencia en más de 35 países, cerca de 8.000 empresas equipadas y una convicción que sigue tan fuerte como siempre: las imágenes producidas son un impulsor estratégico del rendimiento.

Una innovación que ha sido malinterpretada durante mucho tiempo

En sus inicios, PackshotCreador ha recibido fuertes críticas, en particular por parte de algunos fotógrafos profesionales. Las cámaras LED automatizadas se consideraban una amenaza para la profesión. «Algunos clamaron por la muerte de la fotografía. Sin embargo, la realidad era muy diferente: el mercado simplemente había evolucionado y respondimos a él con una solución adaptada», recuerda Laurent Wainberg.

El comercio electrónico estaba explotando, el volumen de referencias para fotografiar aumentaba, los plazos se acortaban. Las empresas ya no solo necesitaban imágenes bonitas: necesitaban productividad, de estandarización, y de un control interno en su producción visual. Eso es exactamente lo que ofrecía Packshot.Creador, mucho antes de que la automatización se convirtiera en un tema candente.

Un enfoque empresarial centrado en los usos

PackshotCreator se ha establecido como un actor de pleno derecho en la cadena de valor del comercio digital, apoyando no solo a los minoristas electrónicos, sino también a los departamentos de marketing, I+D y comunicación en muchos sectores. Cosmética, industria, lujo, farmacia, Agroalimentario : los usos se han multiplicado, al igual que las funcionalidades.

Fotografías fijas, imágenes de múltiples ángulos, animaciones de 360°, vistas hemisféricas en 3D... Estudios PackshotCreador han evolucionado al ritmo de las necesidades, manteniendo una filosofía constante: facilitar la creación de imágenes cualitativas, coherentes e interactivas.

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Crecimiento sostenido y reconocimiento internacional

En 2011, Sysnext ya facturó 4 millones de euros, un aumento del 11%. El año siguiente comenzó con un impulso aún mayor (+20%). Este desarrollo se basó en una política de I+D sostenida y en una estrategia para apoyar a los clientes con un alto valor añadido.
La tecnología por sí sola no basta. Lo que PackshotCreator entendió desde el principio es que el éxito también requiere pedagogía y aculturación de equipos. «Nunca hemos vendido un estudio fotográfico automatizado. Siempre nos hemos centrado en el soporte, la formación y la apropiación de la herramienta por parte de los usuarios finales», subraya Laurent Wainberg.

De la productividad al control de los flujos visuales

En un mundo en el que los plazos son ajustados, hay numerosos contenidos y múltiples canales, la fotografía automatizada no es una opción sencilla: es una respuesta estratégica. PackshotCreator permite a las empresas mantener el control de su producción de contenido, sin sacrificar la calidad ni la creatividad. Al integrar estos estudios en los propios equipos de producto o marketing, las empresas ganan agilidad, coherencia y eficiencia.
Los fotógrafos, por otro lado, no fueron excluidos del proceso. Al contrario: al liberarlos de tareas repetitivas y técnicas, las soluciones automatizadas les permiten volver a centrarse en la dirección artística, los retoques de alta gama y los proyectos con un alto valor añadido.

El ser humano en el centro del dispositivo

Desde 2016, PackshotCreador también ofrece formación especializada En fotografía de productos : artículos de marroquinería, botellas de vino, muebles, decoración, etc. Estos cursos están dirigidos tanto a fotógrafos profesionales como a equipos internos de marcas o agencias. Es una nueva prueba del compromiso de la marca con la transmisión de conocimientos y la mejora de los estándares visuales.

Conclusión

PackshotCreator no mató a la fotografía: reveló nuevos usos de la misma. Gracias a una visión resueltamente centrada en los desafíos empresariales, la empresa pudo imponer la automatización como un aliado estratégico al servicio del rendimiento visual.
Incluso hoy en día, a través de su colaboración con Orbitvu y el desarrollo de soluciones como Alphashot Pro G2, PackshotCreator sigue innovando. Con una promesa que se ha mantenido igual desde sus inicios: ayudar a las marcas a crear imágenes potentes, coherentes y controladas, con total autonomía.

Para profundizar en esta entrevista fundacional que repasa los inicios de PackshotCreatorar y la visión de su fundador, Puedes (re) leerlo aquí : Entrevista con Laurent Wainberg — GNPP.