Productfoto voor e-commerce: de gids voor succesvolle visuals
Wat is de rol en impact van een productfoto voor e-commerce op uw potentiële klanten? Hoe je intern kunt produceren, homogeniseren en innoveren voor visuals van uw e-commerce-venster ? Wat zijn de oplossingen en nieuwste trends om je te onderscheiden van de concurrentie? Ontdek alle antwoorden in deze fotogids voor e-commerce. Je vindt er analyses en advies van e-commerce-expert Grégory Beyrouti* en die van Laurent Wainberg*, oprichter en manager van PackshotCreator.
De e-commerce visual: de eerste stap naar een vertrouwensrelatie
Het uiterlijk van uw producten is de eerste factor die bepaalt of de gebruiker op een pagina blijft. Het is het eerste en enige contact tussen de potentiële koper en uw product. „Achter een online winkel kan de internetgebruiker veel angsten hebben over levertijden, een grote fout... Het aanbieden van kwaliteitsbeelden is een eerste stap op weg naar deze vertrouwensrelatie. Met een HD-beeld van het product kan de gebruiker inderdaad de details van het product en de kwaliteit ervan realiseren. Dit zal hem geruststellen en hem misschien overtuigen om te kopen. Aan de andere kant zorgt een niet-kwalitatief beeld voor een gevoel van amateurisme en zal het veel moeilijker zijn om je te bekeren als je concurrenten het beter doen dan jij.”, legt Grégory Beyrouti uit (ontdek zijn Volledig interview hier).
Steeds meer ondernemers presenteren hun producten online, op hun eigen site (rechtstreeks of via meerdere kanalen) of op een e-commerceplatform. En dat, ongeacht de sector van activiteit: huishoudelijke apparaten, sieraden, serviesgoed, mode of meubels. Daarom is het vandaag noodzakelijk om nog meer nieuwe manieren te vinden om ons te onderscheiden.
De nieuwste trends op het gebied van productfotografie voor e-commerce
De opkomst van nieuwe bronnen van groei en innovatie in online zakendoen is constant. Zo experimenteerde Nike op 18 februari met de eerste flash-verkoop van producten op het sociale netwerk Snapchat. Het bracht zijn Air Jordan III Tinker op de markt via de mobiele applicatie, die pas in maart 2018 officieel wordt uitgebracht. Nike heeft een QR-code op het sociale netwerk geplaatst. Gebruikers van de applicatie konden dus flashen om toegang te krijgen tot de flash-verkoop. De basketbalvoorraad was in minder dan 30 minuten uitverkocht. Alibaba, de Chinese e-commercegigant, is net gelanceerd Zoeken naar afbeeldingen, zodat internetgebruikers naar producten kunnen zoeken op basis van foto's. Google of zelfs Ebay hadden het hem al eerder gedaan.
„Wat belangrijk is, is snelheid en reactievermogen bij de creatie en distributie van fotografische inhoud. Dat geldt voor bedrijven van elke omvang. In de afgelopen jaren zijn sociale netwerken en influencers onmisbare relais geworden voor deze foto's. Acteur van Productfoto voor e-commerce gedurende meer dan 15 jaar, Ik zag de markt evolueren. Tegenwoordig weten projectmanagers bijvoorbeeld wat een fotografische workflow is en wat die inhoudt.”, vult Laurent Wainberg aan.
Wat zijn de drie regels voor succesvolle e-commerce visuals intern?
1. De fotografische weergave
Om een goed resultaat te krijgen, moet je een e-commerce visuals van hoge kwaliteit. Het wordt met name gekenmerkt door kleuren die trouw zijn aan het gefotografeerde object, aan de weergave van de details. Het wordt gebruikt om retouren te vermijden en vooral om uw bezoekers te informeren over: „Een foto zegt meer dan duizend woorden”. Op basis hiervan volgt standaardisatie. „Een visueel verschil in kwaliteit, formaten of zelfs achtergronden en clipping zal de geloofwaardigheid van een e-handelaar rechtstreeks benadelen. De homogenisatie van de productie, via een software die de productie van foto's en animaties regelt, maakt het mogelijk om elke ongelijkheid weg te nemen en vooral om visuals te produceren op een productielijn voor elk type medium”, vertelt Laurent Wainberg. Dezelfde waarden worden daarom gebruikt voor de hele productieketen: achtergrond, frame, belichting, belichting, formaat...
Dankzij een getrouwe fotografische weergave kunnen internetgebruikers inzoomen op een foto en de textuur van leer tot in detail ontdekken.
2. Weet hoe u het type beeld kiest dat is aangepast aan het product
Afhankelijk van het type product en de distributiemedia (website, sociale netwerken, catalogi...) zijn de mogelijkheden veelvoudig. In het geval van een productblad, focus op eenvoud en kwaliteit. Met een foto van uw product op een puur witte achtergrond kan de gebruiker zich concentreren op het essentiële: het felbegeerde object. Om verder te gaan, aarzel niet om de hoeken te variëren en een vergrootglas toe te voegen om de kleinste details van een huishoudapparaat te onthullen, het materiaal van een textiel, het logo op een frame van bril of zelfs de Steen die een ring siert. Voor sieraden, technische onderdelen of zelfs optica is macrofotografie vereist. In het geval van kleding die gefotografeerd moet worden, zijn er verschillende mogelijkheden.
De meest gebruikte technieken zijn het fotograferen op een mannequin-geest om volumes te markeren. platte foto's (flat-lay) zijn op hun beurt ideaal voor het presenteren van kleding en accessoires op sociale netwerken. Dit zijn dus beelden die vaak populair zijn bij influencers op instagram.
Om visueel op te vallen zijn er veel mogelijkheden voor een e-commerce productfoto: ze variëren van de compositie (hierboven) tot het 3D-model.
3. Wees responsief en onderscheid je van de concurrentie
„Het in eigen beheer produceren van beeldmateriaal bespaart tijd, Beheersing van het budget en een geweldige reactiviteit indien nodig. Niet afhankelijk zijn van een externe dienstverlener is een groot voordeel. Je moet de vaardigheden nog steeds in huis hebben... ”, specificeert Grégory Beyrouti. Op basis van deze waarneming is de interne schietpartij geeft een ongeëvenaarde amplitude om op te vallen.
„Er zijn veel fotostudio's die worden bestuurd door software. Ze maken het mogelijk, zelfs degenen die niet bekend zijn met fotografie, de productie van verschillende soorten beelden onder de knie te krijgen. Tegenwoordig decoreren steeds meer van onze gebruikers hun e-commerce website met foto's uit meerdere hoeken en interactieve 360°-animaties. Dit om hun producten interactief te presenteren en tegelijkertijd een maximum aan visuele informatie te geven. Het gebruik van storyboarding, zoomen en annotaties zijn factoren die niet alleen het producteigendom bevorderen, maar ook de centralisatie van informatie op één enkele visual. ”, benadrukt Laurent Wainberg.
Deze 360°-animaties in HTML5-formaat, aangepast aan alle browsers en besturingssystemen, kan ook worden gebruikt op sociale netwerken, wanneer ze worden geconverteerd naar GIF's en de betrokkenheid bij je berichten vergroten. Het gebruik van de 3D-productanimatie is ook populair. Fotorealistische sferische animaties of 3D-modellen kunnen bijvoorbeeld worden geïntegreerd in een echte omgeving (augmented reality) of virtueel (virtual reality).
Welke fotoapparatuur moet u intern gebruiken voor uw e-commerceproducten?
Of u nu een e-handelaar bent, een beginner of ervaren, of het nu een nieuwe site of een e-commerceplatform is... Er zijn aangepaste foto-oplossingen voor elk geval. „Investeer in een mooie camera en een mini-fotostudio. Dit zijn investeringen die je echte onafhankelijkheid en totale vrijheid geven en die zich op middellange termijn terugbetalen.”, bevestigt Grégory Beyrouti. Wat de apparatuur betreft, zijn er twee soorten studio's om verschillende soorten beelden te starten en te kunnen produceren. De minifotostudio, uitgerust met een draaitafel. Het heeft een eigen verlichtingssysteem. Het wordt beheerd door software.
Sommige soorten fotostudio's worden gebruikt om zeer specifieke onderwerpen te fotograferen...
Eigen fotostudio's voor alle soorten producten
„Het is een perfect en veelzijdig alternatief. De tweede oplossing is om een draaitafel te gebruiken met een verlichtingssysteem en een cyclobodem. Dit systeem is flexibeler, vooral als het gaat om het fotograferen van producten van elk formaat, soms met een aanzienlijk gewicht. Met deze Packshot-studio's kunt u ook stilstaande foto's maken met meerdere weergaven van 360°-animaties. Zelfs 3D van professionele kwaliteit. Bij PackshotCreator, we bieden ze aan voor verschillende maten en soorten producten. Sommige zijn ontworpen voor sieraden en horloges. Anderen zijn toegewijd aan het fotograferen van kleding en accessoires.”, vertelt Laurent Wainberg. „In 2020 wordt de omzet van online verkopen wereldwijd geschat op 4 000 miljard euro. Het mooie is dat nu iedereen een stukje van deze taart kan krijgen. ”, vult Grégory Beyrouti aan. Productfotografie in eigen beheer is daarom een goede manier om het leeuwendeel binnen te halen!
