E-commerce: de 4 argumenten die de noodzaak rechtvaardigen om uw eigen visuals te produceren

In e-commerce betekent het produceren van je eigen visuals dat je de keuze moet maken om je communicatie te beheersen. Van aandacht omzetten in een koopactie tot aanpassing aan de laatste trends, hier zijn alle argumenten om rekening mee te houden.

1- Zet je intentie om in een koopactie voor je e-commerce

Beheers uw sensorische marketing Het betekent ook dat consumenten de mogelijkheid krijgen om de producten die ze willen kopen te zien en aan te raken. Op het internet, in de e-commerce, is het compenseren van de afwezigheid van dit contact met het gebruik van kwaliteitsbeelden een essentiële voorwaarde voor uw succes. Een Europese studie uitgevoerd door PackshotCreator bevestigt in 2013 dat productfoto's of -animaties het eerste element zijn dat internetgebruikers aanmoedigt om te kopen.

2- Ze passen zich aan uw producten aan

Omdat je meubels niet zoals een elektronisch product koopt, en nog minder zoals printertoner, is het vaak belangrijk om jezelf enkele vragen te stellen voordat je een ontwerp online zet. Moet u eenvoudige foto's, multi-views, animaties, composities of zelfs simulaties maken? Pas nadat u deze hebt beantwoord, kunt u een productiestroom en een visueel charter voor uw e-commerce website opzetten.

• De HD-foto : als je eenvoudige producten verkoopt waarvoor weinig visuele informatie nodig is, zoals de Verpakking agrovoeding of wijnen en gedistilleerde dranken.
• Meerdere weergaven : een van de meest gebruikte oplossingen, waarmee u uw klanten alle visuele informatie kunt geven die ze nodig hebben door het tekstgedeelte van uw productbladen terug te brengen tot wat strikt noodzakelijk is. De packshot met meerdere weergaven speelt een belangrijke rol bij het verbeteren van de conversieratio van uw e-commercesite.
• De 360°-packshot-animaties : ze maken het mogelijk om uw e-commercesite interactiviteit te geven en zijn ideaal voor het presenteren van accessoires. Om deze animatie te maken moet je meerdere foto's maken (gemiddeld 32) van hetzelfde object. De positie wordt met regelmatige tussenpozen rond een centrale as gewijzigd, totdat het object volledig om zichzelf draait.

3- Ze bieden je bezoekers een andere context

Gezien de evolutie van de online verkoopmarkt en de opkomst van multi-channel of cross-channel, liggen er nieuwe tools binnen handbereik om je bezoekers nieuwe ervaringen te bieden.

Geef je bezoekers de mogelijkheid om producten te configureren: het doel is om een zintuiglijke ervaring te bieden, zodat de consument zich het voorgestelde product toe-eigent en in een context projecteert. Met ingang van 2014 Ikea biedt Augmented Reality aan aan bezoekers van haar site. De toekomstige koper visualiseert bijvoorbeeld vanaf zijn smartphone of tablet een bank die in zijn woonkamer is gemodelleerd. Nog een voorbeeld: opticiens die hun klanten live een virtuele bril laten uitproberen.

4- Blijf bij de verwachtingen van Generatie Y

De digitale generatie: met de evolutie van technologieën, de opkomst vanOculus of zelfs PlayStation VR, de grenzen tussen videogames en e-commerce worden kleiner. Augmented Reality en Virtuele realiteit combineer interactiviteit en praktische aspecten. Uw e-bezoekers kunnen zichzelf met uw producten in hun omgeving projecteren en als ze meubels kopen, is het niet nodig om afmetingen op te nemen in de winkel!

Een recent voorbeeld, in 2016, De Chinese e-commercegigant Alibaba Heeft ingesteld Het Buy+ systeem. Deze technologie van Winkelen in Virtual Reality geeft internetgebruikers de mogelijkheid om zich onder te dompelen in een webwinkel. Een essentieel element voor Generatie Y, die al jaren wordt opgeschrikt door videogames. De e-bezoeker bladert naar eigen inzicht door de schappen en toont de kenmerken van de producten die hij selecteert door zijn blik op de actieknoppen te richten.

Bonus: welke opties heeft de e-handelaar om zijn visuals intern te produceren?

Van eenvoudige beelden tot Augmented of Virtual Reality, voor interne beelden heb je veel opties binnen handbereik. Afhankelijk van het volume van de te produceren beelden en/of de complexiteit ervan, kunt u gebruik maken van een interne provider om logistiek heen en weer te vermijden. De externe dienstverlener zal ervoor kiezen om zijn eigen fotoapparatuur te gebruiken.

Toegenomen reactievermogen

Een andere oplossing is de terbeschikkingstelling van reeds ter plaatse aanwezige apparatuur. Een Packshot Fotostudio is een gebruiksklaar hulpmiddel dat een professionele fotograaf of eenvoudige operator gemakkelijk kan gebruiken. Afhankelijk van de configuratie kunt u met dit type studio creëren foto's of animaties van objecten. Ze hebben de vorm van een doos met verlichting die is aangesloten op een computer en wordt bestuurd door speciale software. De functionaliteiten van deze software maken het mogelijk om de productie van afbeeldingen te standaardiseren en te homogeniseren. Andere functionaliteiten maken verrijking mogelijk met de toevoeging van een interactieve zoom, gescripte animaties of zelfs de intelligente distributie van afbeeldingen.

Inzetten op eigen productie betekent zorgen voor reactievermogen en kwaliteit om een e-window het cachet te geven waarmee het zich zal onderscheiden. Naast e-commerce kunt u met interne productie al uw communicatie controleren, van archivering tot kwaliteitscontrole. Al deze elementen zijn een gemene deler van goed beheer van productiestromen.

Om verder te gaan

• Ontdek Welke apparatuur moet je gebruiken om kleine voorwerpen te fotograferen