Instagram & Pinterest, lequel pour vos photographies e-commerce ?

Les chiffres (source le blog du Modérateur, chiffres réseaux sociaux 2016) sont éloquents : Instagram et Pinterest représentent à eux deux 650 millions d'utilisateurs dans le monde ! Une manne à utiliser pour vos photographies e-commerce de produits.

Une manne de 650 millions d'utilisateurs

• Pinterest représente 150 millions d'utilisateurs actifs mensuels, 75 milliards d'idées sont en lignes, 10 milliards de recommandations par jours sont proposées.
• Instagram, 500 millions de personnes accèdent à l'application chaque mois dont 300 millions sont des utilisateurs actifs;
• Réseau social et catalogue d'idées, chacun repose sur un principe distinct :
• Instagram permet de prendre des photos de produits et/ou des vidéos et de les publier auprès de sa commaunauté.
• Pinterest est différent, ici on ne prend pas de photos ou de vidéos par nous même, on rassemble sur des tableaux du contenu déjà existant que l'on peut retrouver sur des blogs par exemple. Vous pouvez également épingler des photos et des images à partir des tableaux de la communauté. Pour mieux comprendre Pinterest et ses enjeux, lisez notre article "Une seconde vie pour vos photos de produits avec Pinterest"

Où se situe la différence ? C’est l’utilisation que les gens en font.

Sur Instagram, il s’agit de partager vos propres photos, votre univers tandis que sur Pinterest, il s’agit plutôt de rassembler du contenu visuel que vous avez trouvé sur internet.

Spécificités de Pinterest et d'Instagram pour vos photographies e-commerce

Pinterest a d'abord été créé comme un site internet puis une application mobile a été développée . Pour Instagram, c'est l'inverse : d'abord l'application mobile ensuite le site web.

En étant nativement mobile, Instagram touche une cible constituée d'ados et de jeunes adultes, très attachés à leur smartphone. Pinterest lui, est utilisé par des internautes plus âgés. Je devrais dire plus âgées car les utilisateurs sont principalement des utilisatrices, cependant la gente masculine s'approprie cette plateforme de plus en plus, en 2016 40% des nouveaux inscrits sont des hommes.

Au delà de cette rapide comparaison, nous allons revenir sur les points qui les caractérisent pour une utilisation optimale de vos visuels produits.

En conclusion, ce qu'il faut retenir

Si votre entreprise doit choisir entre ces deux plateformes, ce qui compte, c'est de vous concentrer sur vos objectifs, votre audience, et sur le contenu que vous souhaitez partager.

1. Objectifs : augmenter l'engagement sur vos photographies e-commerce

Si votre objectif est de générer du trafic, choisissez Pinterest. Si votre but est d’augmenter l’engagement avec votre audience et d’augmenter la notoriété, Instagram est sans doute un meilleur choix. Il est aussi une meilleure option pour partager des « moments » comme les conférences, les coulisses de votre entreprise… tandis que Pinterest est plus adapté à la découverte de contenu.

2. Audience

Instagram vous aide à atteindre une audience internationale, masculine et féminine (80% de l'audience se situe en dehors des Etats-Unis), tandis que Pinterest est un réseau de choix pour les femmes en Amérique du Nord et réunit de plus en plus d'hommes. Vous pouvez toujours atteindre des hommes en dehors des USA, mais ils seront plus nombreux sur Instagram.

3. Contenu

La différence principale entre les deux plateformes est définitivement le contenu. Sur Instagram, les abonnés veulent voir du contenu à propos de vous, de vos événements, votre personnalité et votre entreprise, avec son côté humain. Sur Pinterest, ils veulent découvrir du contenu sous toutes ses formes, être inspirés, partager et apprendre.

Non seulement la motivation de l’audience est différente, mais le type de contenu l'est aussi. Si vous créez du contenu de valeur sur votre blog, et que vous partagez du contenu créé par d’autres, Pinterest est le bon choix.

Voilà. Si vous voulez utiliser vos photographies produits sur Instagram et Pinterest, un studio photo interne vous permettra d'y parvenir aisément. Si vous souhaitez être conseillé, Les solutions PackshotCreator d'accompagnement, de support, de services et de formation vous permettent de vous lancer et d'intégrer les meilleures pratiques pour tous vos flux de production de visuels dans le e-commerce.