Instagram & Pinterest, lequel pour vos photographies e-commerce ?
En 2025, Instagram et Pinterest représentent une audience combinée de plus de 2,5 milliards d'utilisateurs dans le monde, offrant un potentiel marketing considérable pour vos photographies e-commerce.
Chiffres Clés 2025
- 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde
- 59% de femmes et 41% d'hommes en France
- Les utilisateurs français passent en moyenne 53 minutes par jour sur l'application
- 537 millions d'utilisateurs actifs mensuels
- 69,4% des utilisateurs sont des femmes
- 82% des utilisateurs accèdent à la plateforme via mobile
Réseau social et catalogue d'idées, chacun repose sur un principe distinct :
- Instagram permet de prendre des photos de produits et/ou des vidéos et de les publier auprès de sa communauté.
- Pinterest est différent, ici on ne prend pas de photos ou de vidéos par nous même, on rassemble sur des tableaux du contenu déjà existant que l'on peut retrouver sur des blogs par exemple. Vous pouvez également épingler des photos et des images à partir des tableaux de la communauté.
Pour mieux comprendre Pinterest et ses enjeux, lisez notre article "Une seconde vie pour vos photos de produits avec Pinterest"
Où se situe la différence ?
C’est l’utilisation que les gens en font :
Sur Instagram, il s’agit de partager vos propres photos, votre univers tandis que sur Pinterest, il s’agit plutôt de rassembler du contenu visuel que vous avez trouvé sur internet.
Spécificités des Plateformes
- Plateforme privilégiée pour le partage de contenus originaux
- Format dominant : photos et Reels (vidéos courtes)
- Public majoritairement âgé de 18 à 34 ans
- 50% des utilisateurs ont acheté un produit après avoir vu une publicité
- Plateforme de découverte et d'inspiration
- 96% des recherches sont non-marquées
- Public plus diversifié en âge avec une forte présence de la Gen Z (42%)
- Les utilisateurs dépensent en moyenne 25% de leur temps à faire du shopping
Au delà de cette rapide comparaison, nous allons revenir sur les points qui les caractérisent pour une utilisation optimale de vos visuels produits.
Stratégie de Contenu
Pour Instagram
- Privilégier les contenus authentiques et engageants
- Utiliser les carrousels pour présenter les produits
- Miser sur les Reels pour une meilleure visibilité
- Créer du contenu qui favorise l'interaction avec la communauté
Pour Pinterest
- Créer des visuels inspirants et facilement partageables
- Organiser le contenu en tableaux thématiques
- Optimiser les descriptions pour la recherche
- Utiliser des images de haute qualité pour le shopping
En conclusion, ce qu'il faut retenir
Si votre entreprise doit choisir entre ces deux plateformes, ce qui compte, c'est de vous concentrer sur vos objectifs, votre audience, et sur le contenu que vous souhaitez partager.
De plus, le commerce en ligne offre de nombreuses opportunités pour la création d'entreprise et la digitalisation des transactions commerciales, tout en imposant des obligations légales strictes, notamment en matière de protection des données personnelles.
Quels sont vos objectifs ?
Si votre objectif est de générer du trafic, choisissez Pinterest. Si votre but est d’augmenter l’engagement avec votre audience et d’augmenter la notoriété, Instagram est sans doute un meilleur choix.
Il est aussi une meilleure option pour partager des « moments » comme les conférences, les coulisses de votre entreprise… tandis que Pinterest est plus adapté à la découverte de contenu.
Audience
Instagram vous aide à atteindre une audience internationale, masculine et féminine (80% de l'audience se situe en dehors des Etats-Unis), tandis que Pinterest est un réseau de choix pour les femmes en Amérique du Nord et réunit de plus en plus d'hommes. Vous pouvez toujours atteindre des hommes en dehors des USA, mais ils seront plus nombreux sur Instagram.
Contenu
La principale différence entre les deux plateformes est le contenu. Sur Instagram, les abonnés veulent voir du contenu sur vous, vos événements, votre personnalité et votre entreprise. Sur Pinterest, ils cherchent à découvrir, s'inspirer, partager et apprendre.
La motivation et le type de contenu diffèrent aussi. Si vous créez du contenu de valeur sur votre blog ou partagez du contenu d'autres créateurs, Pinterest est idéal.
Pour utiliser vos photographies produits sur Instagram et Pinterest, un studio photo interne peut vous simplifier la tâche. Les solutions Orbitvu offrent accompagnement, services et formation pour intégrer les meilleures pratiques à vos flux de production visuelle e-commerce.
