Guide complet de la photographie packshot, 1 : pourquoi faire des packshots de ses produits ?
Bienvenue dans le guide complet de la photographie packshot, une série d'articles conçue pour vous aider à prendre des photos attrayantes de vos produits et à optimiser votre présence en ligne. Si vous vendez des produits sur internet, vous pourriez être surpris de constater à quel point une bonne photographie packshot peut faire la différence.En effet, lorsqu'un client potentiel visite votre site web, la première chose qu'il voit est une image de votre produit. Si cette image est mauvaise ou ne présente pas votre produit sous son meilleur jour, il est peu probable qu'il achète chez vous. À l'inverse, une photographie packshot de qualité peut attirer l'attention des consommateurs et les inciter à acheter.Dans ce premier article, nous décryptons pour vous ce qu’est la photographie packshot et ce qu’elle peut vous apporter.
Qu’est-ce que la photographie packshot ?
Définition d'une photographie packshot
Par définition, la photographie packshot est une technique photographique spécialisée à destination notamment des sites e-commerce pour capturer des images de produits isolés sur un fond neutre.
Concrètement, les photographies packshot sont primordiales pour toute entreprise qui cherche à vendre ses produits sur un site e-commerce, et un bon packshot peut faire la différence entre une vente réussie et un client qui va voir ailleurs.L'avantage de la photographie packshot est qu'elle met l'accent sur le produit et uniquement sur le produit, sans distraction visuelle. Elle a également pour objectif de représenter le produit le plus fidèlement possible : le client n’aura ainsi pas de mauvaise surprise en recevant le produit par la suite.
Les photographies packshot sont en général prises dans un studio professionnel avec une configuration d'éclairage spécialement adaptée à chaque produit, afin de mettre en évidence les caractéristiques qui lui sont propres. La photographie packshot suppose ainsi une connaissance minutieuse de la lumière, de l'appareil photo et de la composition pour produire une image claire et nette, adaptée au produit.
Où retrouve-t-on des photographies packshot ?
Les photographies packshot sont-elles uniquement destinées aux sites e-commerce ou peuvent-elles avoir d’autres utilisations ?C’est peut-être la question que vous vous posez actuellement. En effet, si vous allez investir dans des photographies packshot, vous seriez en droit de vous attendre à les utiliser au maximum de leur capacité.
Les photographies packshot ont pour but premier de mettre en valeur les produits d'une entreprise sur internet, et à ce titre, elles peuvent avoir de multiples usages :
- sur votre site e-commerce bien sûr, où elles permettent de susciter l'intérêt des clients en présentant de manière attrayante vos produits, tout en donnant à voir leurs caractéristiques, leurs couleurs, leurs textures et leurs dimensions,
- sur des réseaux sociaux comme Instagram ou Pinterest pour élargir votre audience et toucher un nouveau public,
- dans le cadre d’une communication publicitaire et promotionnelle de votre entreprise et de ses produits via l’utilisation de visuels publicitaires, d’affiches, de flyers, de catalogues et de brochures commerciales,
- dans le cadre d’une communication en interne (formation des employés sur les caractéristiques d’un produit par exemple),
- ou encore dans l’édition de notices à l’intention de vos clients.
Par exemple, un magasin de vêtements peut utiliser des photographies packshot pour présenter sa nouvelle collection sur son site internet, augmenter son taux de conversion et améliorer son référencement naturel, tout en communiquant dessus dans des campagnes publicitaires en ligne ou sur des brochures promotionnelles.Cependant, l’usage premier de photographies packshot demeure dans les fiches produits d’un site e-commerce, c’est donc sur cette utilisation que nous nous concentrerons en priorité dans cette série d’articles.
Photographie packshot, photographie lifestyle ou nature morte ? Des types de photographie de produit qui servent des objectifs différents
Il existe différentes techniques de photographie de produits, chacune avec ses particularités et ses avantages. La photographie packshot est l’une d’entre elles, avec la photographie lifestyle et la photographie nature morte.Alors, laquelle choisir en fonction de vos besoins ?
La photographie packshot
La photographie packshot est une technique qui permet de prendre des clichés de produits isolés sur un fond uniforme. Elle met l'accent sur les détails du produit en supprimant tous les éléments qui pourraient distraire l'attention des clients. L’objectif est de représenter le produit tel qu’il est réellement, sans effet stylistique et sans modifier son apparence afin de l’embellir.
La photographie de produit en nature morte
À l'inverse, la photographie de produit en nature morte est une technique qui consiste à mettre en scène le produit de manière créative en utilisant différents éléments de décor.Contrairement à la photographie packshot classique qui met l'accent sur la présentation frontale du produit, la photographie de produit en nature morte laisse plus de place à la créativité. En utilisant des combinaisons de compositions et de couleurs, un photographe produit en nature morte peut ainsi ajouter une dimension artistique à l'image de marque d'une entreprise.Ainsi, la photographie de produit en nature morte n’est pas vraiment adaptée à une utilisation e-commerce comme le produit n’est pas nécessairement représenté fidèlement. En revanche, ce type de technique est idéale pour une campagne publicitaire.
La photographie de produit lifestyle
La photographie de produit lifestyle est quant à elle une technique qui consiste à mettre en scène les produits dans leur contexte d'utilisation. Elle permet de montrer aux clients comment utiliser les produits entre autres. Elle permet aussi de leur donner une idée de la taille et de la pertinence du produit dans leur vie quotidienne.La photographie lifestyle peut également vous aider à rendre le produit plus réel pour le client, en lui permettant de s’imaginer l’utiliser dans sa vie de tous les jours. L’utilisation principale de la photographie lifestyle reste ainsi la publicité.Vous l'aurez compris, une photographie packshot est davantage centrée sur le produit en lui-même, plutôt que sur l'environnement dans lequel il est utilisé. Le but ultime d'une photographie packshot est ainsi de permettre aux clients potentiels de bien voir et de comprendre le produit. Cela les aidera à prendre une décision d'achat informée.Une photographie lifestyle tente plutôt de créer une impression chez le spectateur en montrant comment le produit peut être utilisé dans la vie quotidienne. Une photographie nature morte vise elle à mettre en valeur les qualités esthétiques du produit, la vision artistique du photographe et le message de la marque.
Pourquoi une bonne photographie de vos produits est-elle primordiale ?
Internet, une nouvelle ère qui change tout pour la présentation de vos produits
Avec Internet, les achats en ligne sont devenus de plus en plus courants, jusqu’à devenir la norme de nos jours. Il y a juste un léger problème : les consommateurs ne peuvent plus toucher, examiner, essayer ou faire l'expérience physique des produits avant de les acheter, contrairement à un achat en boutique physique !
Un nouveau défi se pose alors : comment rendre le produit réel et palpable pour le consommateur ? Comment faire fidèlement ressortir ses détails, ses couleurs et ses textures... malgré la barrière de l'écran ?C'est là tout l'objectif de la photographie packshot, et le fil rouge de cette série d'articles.
Se démarquer de vos concurrents en faisant bonne impression
La concurrence en ligne est extrêmement forte, et la première impression est primordiale. Des photographies professionnelles, de haute qualité, sont un moyen de se démarquer et de capter l'attention des clients potentiels. Et l’inverse l’est encore plus : rien de tel que des packshots de mauvaise qualité pour faire fuir vos clients.En sachant cela, beaucoup peuvent avoir recours à la solution de facilité : tout simplement utiliser les photos de leur fournisseur. Mais est-ce seulement une bonne idée ? En effet, cette solution semble pratique et peu coûteuse, mais elle peut également se retourner contre vous. Ces mêmes photos ont de grandes chances de se retrouver également sur les sites de vos concurrents.
Un élément clé pour le référencement naturel de votre site e-commerce
En outre, les photographies sont indispensables pour le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization). Les moteurs de recherche comme Google classent les sites web selon leur pertinence et leur qualité. Et les photographies de produits de qualité peuvent influencer considérablement ce classement.
Les images sont en effet considérées comme du contenu par les moteurs de recherche. Autrement dit, elles peuvent être indexées et référencées de la même manière que les pages web classiques. Ainsi, de mauvaises photographies packshot peuvent entraîner une baisse de votre positionnement dans les résultats de recherche. N’oublions pas non plus la fonctionnalité de recherche d'images des moteurs de recherche. En utilisant des mots-clés pertinents et des photographies de qualité, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Cela peut aider à attirer de nouveaux clients potentiels sur votre site web.
Quelles sont les caractéristiques principales d’une bonne photo de produit ?
L'objectif de la photographie packshot est de présenter vos produits de manière claire, précise et informative. Et c'est pourquoi une photographie packshot doit posséder certaines caractéristiques pour être efficace.
Un fond blanc
Tout d'abord, le fond de la photographie doit être blanc de préférence, ou neutre. Cela permet de mettre l'accent sur le produit et de le démarquer de tout autre élément. Un fond uniforme atténue les distractions visuelles et facilite la mise en valeur du produit.
Une représentation fidèle
La photographie packshot doit représenter le produit tel qu'il est, sans chercher à l'embellir ou à mentir sur sa nature. Cette approche authentique aide les clients potentiels à prendre une décision éclairée lors de leur achat en ligne. En montrant le produit tel qu'il est vraiment, vous évitez ainsi les retours et les déceptions de vos clients. La photographie packshot doit être la plus précise et nette possible. Elle doit ainsi être prise avec un appareil photo professionnel, avec un éclairage adapté et des réglages appropriés. Et si possible en environnement studio. L’éclairage est en effet primordial dans cette quête d’un produit authentique. Les ombres peuvent totalement transformer la perception que nous avons d’un produit. Il faut donc parvenir à trouver le bon équilibre entre des ombres trop présentes qui pourraient assombrir le produit et une absence d’ombre qui lui ferait perdre toute profondeur.
La netteté avant tout
Une photographie floue, mal cadrée ou mal éclairée peut par ailleurs entraîner une baisse de la qualité perçue du produit. Autrement dit, une mauvaise photographie peut compromettre une vente. Bannissez ainsi toute notion de flou de vos photos. En effet, le client doit être en mesure de voir chaque détail du produit sur vos photos. Le focus stacking peut ainsi vous être utile dans la prise de photographies packshot. Nous reparlerons de cette technique et de bien d’autres encore dans la suite de cette série.
Sans distraction
Enfin, et comme nous vous le disions précédemment, la photographie packshot doit être dépourvue de toute distraction. Cela signifie également que vous devez présenter le produit dans un cadre simple. C'est-à-dire sans objets, couleurs ou textures en arrière-plan qui pourraient distraire les clients potentiels. L'objectif est ici de faire en sorte que la photographie attire l’attention sur le produit lui-même, et rien d'autre. Ceci étant dit, vous vous doutez bien que nous n’avons fait ici qu’effleurer le vaste sujet de la photographie packshot. Il nous reste bien des éléments à aborder, à commencer par l’équipement dont vous aurez besoin. Nous vous invitons donc à découvrir tout cela dans la suite de notre série d’articles sur la photographie packshot :
- l’équipement nécessaire pour prendre de bonnes photographies packshot,
- comment bien capturer les spécificités de votre produit,
- le type de média à choisir en fonction de votre produit,
- l’importance de la cohérence entre les photos et la meilleure manière d’y parvenir.
